对于直播带货，问的最多的问题就是直播带货是广告吗？直播带货适用广告法吗？这个看似简单的问题却很难回答，因为无论直播还是直播带货都是多样化的，无法笼统地判断和回答。即使“网络直播”和“互联网直播”这两个概念，其含义也不尽相同。根据《互联网直播服务管理规定》，互联网直播服是“基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动”。这一概念将互联网直播的对象限定在“公众”这一范围，但是面向不特定公众的直播属于“公域直播”，而现实中还有很多面向特定人群的直播，比如常见的“微信群聊”、“腾讯会议”和“钉钉会议”等，其实就属于“私域直播”，就没有包含在《互联网直播服务管理规定》所调整的互联网直播中，而属于范围更大的“网络直播”。从监管的角度而言，私域直播比公域直播更难监管。不同网络直播的法律定位应该是不一样的。今天我们先来了解一下网络直播的分类，关于网络直播带货的分类下次再进行专门的讨论。
事物的分类主要取决于分类标准，按照不同的标准，可以对网络直播进行不同的分类，不同的分类之间可能存在着交叉或叠加关系。前面我们其实已经提到了一种分类，就是公域直播与私域直播的划分，这是根据直播对象的范围进行的一种分类，公域直播的对象是开放的、不特定的，即公众，电商直播就是典型的公域直播；而私域直播的对象范围则是封闭的、特定的，网络教学通常就属于私域直播，仅对符合条件的对象开放。最常见的分类是从用户参与网络直播所要满足的需求的角度将网络直播划分为社交直播、商业直播和内容直播。
社交直播是指用户以满足社交需求而参与的网络直播。秀场直播就是最常见的社交直播，主播通过聊天、才艺展示或服务体验等吸引用户，用户的目的则是以交友、寻求与主播之间互动等。社交直播还可以再细分为交友直播、表演直播和生活直播等。
商业直播是指用户以参与商业活动实现消费为目的的网络直播，电商直播是最常见的商业直播，此外还有金融直播、企业直播等。电商直播按所推介商品或服务还可以在细分为服装直播、美妆直播、珠宝直播、美食直播、果蔬鲜花直播、家电直播等。
内容直播是指用户以内容消费为目的而参与的网络直播，最常见的有资讯直播、娱乐直播、知识直播等。其中，资讯直播按主播推介的资讯内容可以分为新闻直播、评论直播等。娱乐直播根据展示的内容产品或服务分为综艺直播、演出直播、赛事直播、游戏直播、表演直播等。知识直播是指由主播讲解、传授某领域或跨领域的专业知识，与用户密切互动，用户以学习某领域或跨领域专业知识、掌握某领域或跨领域技能，提升自身知识水平和职业活动能力为参与目的的网络直播。这次疫情期间，教育直播的应用就非常广泛。
除了上述分类外，还可以根据网络平台对直播分类，比如电商直播和短视频直播就是基于电商平台和短视频平台的一种分类。直播本质上是一种信息传播方式，随着互联网应用的普及，直播正在向社会生活的各个领域渗透，比如继电商直播后出现的教育直播、旅游直播、医疗直播、各种生活场景直播等。不同的直播类型之间并不是泾渭分明的关系，而是既存在着叠加关系，又存在着转化关系。对于网络直播的法律属性只能根据具体情况而定，不能用同一的性质来贴标签。返回搜狐，查看更多